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第三節 網絡營銷從公司起名開始

  • 索引172
  • 發布時間2020-07-04
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網絡營銷從公司起名開始 企業如何起網名?

一家公司從成立的第一天起,就要起許多名字:公司名、標志名、商標名、產品名、網名、網站名、微博名、微信名、企業訂閱號名等。對于注重起名的老板,一般都會找風水師或者是創意公司幫助起名,但很少有人會找網絡營銷師幫忙,事實上,公司的各種名字對于公司的網上業務影響很大。
我于2004年來到上海,在一家工具進出口公司旗下的包裝廠當廠長,公司老總為包裝廠起名“上海泰瑞機械設備有限公司”。從字面上看和包裝沒有任何關系,當然他有自己的想法,希望這個廠今后能組裝出自有品牌的工具。但我于2005年在網上開展吸塑包裝業務時很尷尬,經常有新客戶打電話咨詢時,質疑賣設備的公司怎么做吸塑包裝,甚至常常有買吸塑包裝設備的人找到我們,以為我們是賣設備的。我只好在網上把公司名改成“上海泰瑞吸塑包裝廠”,改過后咨詢量有所增加,而且業務也很對口。在我離開這家公司后,我的繼任者朱廠長也干了三年后,與別人合伙成立了一家吸塑包裝廠,名字就叫“上海泰瑞吸塑包裝廠”。別以為這個名字只是借用了以前公司的網絡宣傳資源這么簡單,在百度上分別搜索 “上海吸塑包裝廠”和“浦東吸塑廠”,搜索結果的首頁一般都會有百度地圖,你會看到圖1-1和圖1-2的結果。
百度地圖上的企業網名
圖1-1 在百度搜索“上海吸塑包裝廠”的搜索結果首頁地圖展現效果


圖1-2 在百度搜索“上海吸塑包裝廠”的搜索結果首頁地圖展現效果

也就是說,這家公司如果在網上不做任何宣傳,僅僅靠好的公司名就能接到訂單。
時下,最流行的微信公眾平臺也涉及起名的問題。自2014年第四季度,微信升級到5.4版本后,微友就可以利用搜索功能查找企業的微信公眾號,比如我想在微信上找一家廣告公司,在微信上搜索到的公眾號如圖1-3所示。

微信公眾號名字
圖1-3 在微信公眾號里搜索“上海廣告公司”的搜索結果首屏展現效果

第一條搜索結果是賣發票的,第二條是沒有認證的個人,很有諷刺意味吧。一向以廣告宣傳專家自居的廣告公司在微信起名問題上輸給了賣發票的和個人,不能排到這些人的前面,當然也有微信監管不嚴的問題(注:此搜索時間點是2015年2月,現在確實看不到這樣的現象了)。

總結:在網絡無處不在的時代,為公司起名盡量使用客戶的習慣用詞。比如一個生產設備的工廠而不是一個賣設備的貿易公司,起名時盡量叫“北京××設備廠”,而不是“北京××設備有限公司”。因為真正想找廠家的客戶,多半會搜索“××設備廠”而不是“××設備公司”,他們怕找到中間商。最差的就是你根本從公司名上看不到任何信息,如“上海雄英實業有限公司”(其實也是一家吸塑包裝廠),你需要在網上花很大力氣告訴別人公司是做什么的,好在雄英這家公司一直很注重網絡營銷,所以你才能在剛才的百度地圖上看到這家公司。

另外,只要各網絡平臺不反對,盡可能多用同義詞、相關詞來為公司起不同的名字。以印刷行業為例, “上海景浩彩印有限公司”在網上發布信息時,就是以多種公司名出現的:“彩印廠”“印刷廠”“印務公司”“膠印廠”“彩盒印刷廠”等。這些名字不是隨便亂起的,都是從長年的網站訪問數據歸納出來的,肯定是客戶在網上經常搜索過的關鍵詞。

上一篇:第二節 網絡營銷“總”當時:早起的鳥兒有食吃
下一篇:第四節 企業可能用到的網絡營銷手段
如果您看了完這篇文章還不知道如何為公司起名,您可以直接加張進的微信,讓兩本網絡營銷專著書的作者為您做網絡推廣策劃。
如果您不想關心如何網絡營銷,只想把網絡營銷工作外包給第三方公司,建議您可以先看看上海添力公司的網絡營銷外包服務內容。因為上海添力網絡科技有限公司是專業做網絡營銷外包服務的。

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